Прежде всего нужно определиться, какие бизнес задачи стоят перед сайтом. Достаточно представительства в сети или необходим поток клиентов. То есть нужно выбрать эффективные KPI для вашего сайта.
По-моему мнению лиды (заявки и звонки) является оптимальным вариантом KPI для сайта и маржа для бизнеса в целом. Отследить их можно с помощью целей и целевого звонка в яндекс метрике.
Подготовительная работа:
- Изучение структуры сайта
- Подбор запросов
- Анализ аудитории и конкурентов
- Выбор стратегии и каналов продвижения
Под каналами подразумеваются: поиск, контекстная реклама, социальные сети. Если запросов не много, то лучше продвигаться по позициям и подключать яндекс директ + ретаргетинг, при этом отслеживая конверсию сайта.
Если запросов несколько сотен, то стоит остановиться на продвижении по трафику, при этом постоянно добавляя новые статьи. Яндекс директ и яндекс маркет в связке с ретаргетингом будет отличным дополнением. Продвижение по лидам актуально для крупных интернет-магазинов и сайтов с дорогим товаром (строительное оборудование, недвижимость).
Выбор стратегии продвижения в поиске:
- По трафику
- По позициям (словам)
- По лидам
Контент-маркетинг будет отличным дополнением к любой из выбранных стратегий. Под какие запросы наращивать контент (создавать новые страницы) подскажут конкуренты и статистика сайта. После выбора стратегии сайту потребуется seo-аудит и внешнее продвижение.
Внешнее продвижение может быть с использованием арендных ссылок, статейных ссылок с разовой оплатой и крауд-маркетинг. Выбор зависит от бюджета и конкуренции. В данный момент крауд-маркетинг самый безопасный способ ссылочного продвижения.
Также готовы по лидам продвигать сайты. Учитываем звонки или заявки или лиды http://alhimiya.com/prodvizhenie-oplata-za-resultat.html, реже продажи, если клиент готов открыть бухгалтерию.