Ctr поисковой выдачи — это отношение числа кликов к числу показов сайта в результатах поиска, умноженный на 100%. На CTR влияет кликабильность сниппета, регион продвижения, длина запроса, соседи по выдаче, наличие блоков контекстной рекламы и яндекс маркета.
Чем выше CTR, тем больше мы получим переходов на сайт. Можно потратить значительный бюджет для достижения высоких позиций в выдаче и иметь низкий ctr и не высокую конверсию по определенному ключевому запросу.
CTR может находиться в диапазоне от 0 до 100%. Чем многословней запрос, тем выше его CTR — это ещё один аргумент продвигаться по трафику.
В яндекс вебмастере есть отличный инструмент для отслеживания ctr запросов. Можно добавить интересующие нас запросы и эксперементировать со сниппетами.
Самое интересное это сравнение CTR 2-ух запросов, например радиоуправляемые модели спб и витального брендового хобби стар. У них примерно одинаковая средняя позиция в выдаче (1-2-ая) и практически одинаковый CTR. Хотя в общем случае утверждается, что CTR по брендовым запросам должен быть значительно выше.
Вывод: главное анализ в полевых условиях сайта конкретной тематики в определенном регионе. Результаты экспериментов могут значительно отличаться от общих представлений.
Средняя позиция в выдаче.
Изображения товаров яндекс марекета в выдаче очень кликабельные, поэтому лучше добавить туда магазин, нежели продвигаться по этим запросам. На скриншоте вообще не видно выдачи в активном экране.
Повышаем кликабильность сниппета
Улучшить кликабильность сниппета можно:
- добавив кусочек контента на сайт, на основе запроса
- изменив регистр домена в яндекс вебмастере
- указав адрес и время работы в яндекс справочнике
- добавив фавикон (картинка слева от тайтла)
- поработав с быстрыми ссылками
- добавив ссылки на социальные сети
- вставив в ? тайтл и сниппет символы из юникода ?
- сделав верхним регистр слов в тайтле
Интересно узнать ваши актуальные фишки по увеличению CTR сниппетов?